科技圈大佬、具有千亿身价的雷军怎样也不会想到，自己55岁那年竟当上了抖音新的“流量王”。

  数据显现，到9月30日下午3点，雷军的抖音粉丝量现已逾越了董宇辉（董宇辉粉丝数2691万），行将打破3000万，不到一年时间，涨粉了2000万。

  这一切都归功于他的“尽心运营”。通过这半年的高强度运营，雷军展现了自己作业与日子的各种切面，会给粉丝开车门、偶然“兼职”穿搭博主、接得住网友的梗，并时间敞开“5G冲浪”，在刚刚曩昔的8月，他简直“住在”微博热搜上。

  无论是代言人张颂文仍是苏炳添，ROI（投产比）作用都不如雷军来的直接。有网友点评，雷军是凭实力为小米省下了几亿元广告宣传费。

  最近，雷军又一次给老朋友凡客诚品“代言”，这个曾一度堕入沉寂的“文青品牌”借雷军的流量有了回春之势，其多款产品销量超5万，其间一款价格69元的“雷总同款T”，在抖音已售出超3.7万件。

  卷职工、卷运营出售团队，都不如卷老板。在这个年代，谁把握流量，谁就把握话语权，刘强东乃至也自愧不如：“不要跟雷军比营销，咱们比不过他的。”

  他发视频称直播中的“榜一大哥”凡客诚品创始人陈年给他寄了些衣服，视频中，他搭配了两套“全能套装”，根本都是雷军的标志性穿衣风格，即“T恤+衬衣+黑西装+牛仔裤”，其间雷军试穿的衬衣仍是凡客发布的榜首件衬衣，他还测验了当下时尚的工装风叠穿法，身高181cm的雷军在镜头前，竟也有了那么几分穿搭博主的滋味。

  视频发布不久，谈论区炸开了锅，一位网友留言道：“雷总也是好起来了，能接凡客的广子了。”雷军当天就回复说：“没给广告费。”

  很快，陈年在抖音发视频感谢好兄弟雷军的广告，并晒出自己与雷军同款穿搭图，配文：“虽然现已人仰马翻，但……感谢雷总好兄弟。无以报答，唯有战役。”他还戏弄说是买家秀和卖家秀。

  图文一出，又“惊扰”了万千网友，有人在谈论区补刀，说榜首次卖家秀输给了买家秀。在雷军的“带货”后，凡客也敏捷反响，在多款产品的标题上加上了“雷总”的标签，而在陈年近期发布的视频中，多条内容与雷军绑缚，比方“揭秘雷军身段”“雷总的开挂人生”等，短短几天，凡客直播间和销量也人气大涨。

  蝉妈妈多个方面数据显现，近30日内，凡客陈年的抖音账号新增粉丝7.5万人，直播出售额为500万元~750万元；凡客诚品VANCL官方旗舰店新增粉丝7.4万，直播出售额为1000万元~2500万元。

  实际上，这并非是雷军榜首次为凡客诚品“代言”。就在本年4月，雷军在抖音开直播，并以#撞衫马斯克#登上微博热搜，他解说：“作为工程师穿的是凡客的T恤、凡客牛仔裤、凡客的帆布鞋，由于那几年陈年创业，我支撑他，成了他没拿薪酬的形象代言人。”

  简略一句话，就让低谷期的凡客接到了“泼天的富有”，有新闻媒体报道称，当天有18万人涌入凡客的直播间，凡客也快速反响，将4个直播间的BGM都换上雷军的网络热曲《Are you OK》，并将橱窗的产品标签里都打上“雷军”的关键词，以此带动销量。

  在出发去巴黎围观奥运会前，雷军学着那些博主录制了一期“出差好物共享”，这中心还包含26寸的小米行李箱，用来拍照vlog的大疆拍照东西，能装下10件T恤的收纳包，饭遭殃辣椒酱以及李宁的防晒衣等。

  简略1分26秒长的短视频得到了125万点赞和11万留言，这则视频的留言区更是成了各大官方号的“广告位”，其间不乏“自家人”小米箱包官方直播间、小米官方空调店，以及各种出镜产品前来玩梗，被雷总当选行李之一的重庆品牌饭遭殃更是留言“我要出国啦”，还将旗下一家电商公司账号的姓名直接改为“饭遭殃巴黎行”。

  从新疆大西瓜、防晒衣，再到凡客T恤、辣椒酱，雷军质朴的好物共享竟毫无征兆地爆火，所以团队顺势而为，将这个日子共享做成系列，取名为“雷军的好物共享”。抖音上，这个系列播放量达8.5亿，现在更新至16集。

  在本年7月19日，雷军的第5次年度讲演中，他曾回应网友让自己接一些商单“补助家用”时称，其实自己也想接商单，可是现在没有商单找我。“我介绍的悉数的产品都不是商单，都是自己认可的产品。”他说。

  《天下网商》调查发现，在雷军“带货”的产品中，大部分都是自家及生态链的产品，小部分为友商的产品。

  拆解这些“带货视频”，大致分为三类：手机类相关这类的产品、日子类产品及轿车类产品。前者为小米的主阵地，日子类产品大多为小米生态链产品，而车则是小米的未来和新增加。

  例如，小米销量超越20万台的折叠屏手机。雷军的开场白是共享了当下年青人热爱的卡皮巴拉和水獭，并将它们设置成小米折叠屏的屏保，有不“少女粉”看了动了收购的想法，更多已买用户则在谈论区晒出满屏雷军壁纸，画风忽然变得鬼畜、清奇。而谈论区点赞最高的一条则是一位网友提出期望小米出拍立得相纸、相机，期望雷军听到他们的呼声。

  几天后雷总有求必应，很快拍立得“平替”——米家口袋相片打印机上线，这款“随身拍”产品一度火到断货，在他的年度讲演中还运用口袋打印机，又为这款产品圈了一波粉。

  不难发现，在雷军近半年的短视频中，大部分内容都与小米造车有关，其间“和雷军一起聊车”的线个相关视频，在其间一个探厂视频中意外带火了一款小米轿车工厂的工装，雷军听到网友呼声在小米商城上架了800件，瞬间售罄。

  值得一提的是，本年8月，他还在抖音悄然开通了橱窗功用，并上架了小米手环，但《天下网商》看到现在该品已下架，但能看到显现已售件数3252件，跟买人数到达3210人。

  雷军的带货才能也引起了本钱和组织的重视。此前，招银国际在研究陈述中称小米2024年营收和净利润表现将超预期，毛利率将提高，收入结构将优化。上个月，小米发布了历史上“最出色”季报——营收、净利双增加。在雷军的“卖力呼喊”下，小米SU7在7月份以1.3万台的成果超越Model 3，成为20万元以上纯电动轿车销量榜首。

  日前，据多家新闻媒体报道，职业社群内流传着一份《小米SU7新车上市传达复盘陈述》，该陈述说到在小米产品的出售策略，在产品上市期，以“雷军”创始人IP影响力打造热议论题，并合作曝光资源引爆新车上市声量。

  很明显，雷军的带货对小米SU7有许多增益，并一下打开了CEO直播、为品牌代言的新风潮，CEO们都想仿制雷军的流量诀窍，但雷军的玩法，不是一切大佬都能学。

  雷军从0到1创业的阅历，被网友二创成了当下炽热的短剧中的霸总形象——名校结业，身高一米八，老婆是初恋，大学榜首桶金赚了100万元，8年干出最年青的国际500强公司，并具有了大批“米粉”，被网友称作“叔圈天菜”。

  当年，他以一句“Are you OK（你没事吧）”红透网络，不少B站博主将其编排成鬼畜神曲，本着文娱至死的精力，雷军还砸了200万买下“Are you OK”版权，让咱们铺开玩。不久前，还有一首网友创造的《雷军进行曲》火了，抖音上有超越300万人运用了这首歌曲作为视频背景音乐。

  至此，“Are you OK”变成了小米和雷军自己的超级符号，这一热梗最近更以新品手型气门芯帽的“OK”造型出现在小米轿车商城中，被称作“雷厂长”最廉价的周边。

  从了解年青人的喜爱、懂年青人的心情，到听取年青人的主张，雷军深谙小米营销手册《参加感》中所说的，构建参加感，便是让用户参加进来，树立一个可触碰、可具有，和用户一起生长的品牌。

  网友爱在雷军谈论区留言是由于，这位大佬的回复率极高，他时常会“翻牌”，即使回复一个狗头表情包也足以让粉丝们振奋大半天。一起，他也长于了解、共情年青人，他会说“现在的年青人想躺躺不平，想卷卷不动，他们挺不容易的”，相似的言语很能引起网友共识。

  发短视频成了雷军作业的一部分，他常会发布每日“作业日程”。网友留言说：“雷总又给咱们汇报作业了。”

  每个人都有猎奇心，对大佬的日常更充溢猎奇。之前，雷军在微博宣布一张顺手拍的超级月亮，但很快就被搭档“爆照”，称其看似不经意的相片，实则是趴在地上拍照。很多的“花边新闻”让雷军的人设更为丰满。

  在《勇气》讲演里，雷军说3年下来，大约试驾了 170 多辆车。笔记和材料，有 20 多万字。从踏入纯电车范畴，再到轿车发布会前的焦虑抑郁，最终挤上牌桌，雷军又给年青人叙述了一个关于勇气的故事，也鼓动了不少年青创业者。

  雷军珠玉在前，CEO们争相效法，其间就有举手机无滤镜录vlog的蔚来李斌，岚图轿车CEO卢放也曾戏弄说：“我特想成为网红。”

  360董事长、创始人周鸿祎曾表明，明星代言人的年代已逝去，短视频年代企业家应当参加到企业IP中，树立与顾客的联络。就像乔布斯之于苹果，马斯克之于特斯拉，创始人才是企业最好的代言人。在人人都是自媒体的年代，雷军看似强壮的自带流量背面，有着一番难以仿制的独特功夫。